アサヒビールは、低アルコール飲料の新商品『アサヒSlat(すらっと)果肉入りレモン』、『同 果肉入りグレープフルーツ』(各缶500ml・缶350ml)を、平成21年2月3日(火)より全国で発売する。

　同商品は素材や原料配合の工夫から、現在発売されている缶入りチューハイの中で、“最小級”のカロリーを実現。１缶当たりのカロリーは、缶350mlで88kcal、缶500mlでは125kcal。同時に糖質70％オフ(同社フルーツチューハイ平均化)も実現しているという驚きのチューハイだ。

　これだけ力の入った商品。広告宣伝、販促策においても発売時から大規模に展開する。TV-CMにはアーティストの大塚 愛さんを起用し、発売日1週間前からティザー広告を放映。発売日当日に放映される｢トップクラス篇｣では、爽やかな草原で｢アサヒSlat(すらっと)｣をおいしそうに飲む彼女に出会える。

　販促策では、平成21年3月1日(日)から5月31日(日)の期間内、消費者キャンペーン｢88時間ごとに88名様に当たる！キャンペーン｣を中心に展開。

　｢アサヒSlat(すらっと)｣の１缶当たり(350ml)のカロリーにちなみ、応募開始から応募締め切りまでの期間、88時間(約3.7日)ごとに抽選し、１回の抽選ごとに大塚 愛“(愛)マーク”入りオリジナルクーラーバッグと｢アサヒSlat(すらっと)｣の２フレーバー各8缶(350ml)が88名に当たる。

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　いいちこのＣＭといえば、ペーソスを感じるビリーバンバン・菅原進さんの澄んだ歌声のＣＭソングと、旅情を醸す静かな映像でなじみ深く、隠れたファンも多いのではないでしょうか。大きくスタイルも変えずに、すでに初めてのオンエアから20年と聞きますから、「関東圏」では観たことがないという方が少数派では？

　そのいいちこの発売元・三和酒類が、いいちこ日田全麹のＣＭに謎の武士を登場させた。武士の背中からカメラが回って横、正面と捉えるが、ロングなのでいまいち顔が判然としない。で、これが誰か？　ここは何処か？　どうしてこの人が…ですが、それは後半に取っておいて（笑）。

　歌は、例の20年ＣＭソングである「また君に恋してる」。「まだ君に…」ではないところが意味深長ですが、歌うのは坂本冬美さん。菅原さんの素朴な哀愁メロディが、美しく濃厚に艶めき、別の歌に聞こえるほどですが、それでもいいちこのＣＭソングになっているところが20年の歴史の蓄積の賜物ですか。

　その武士は的場浩司さん。出演したテレビ番組で「大好きないいちこのＣＭなら、ノーギャラでも出たい。オレは背中だけでいいちこを語れる」と訴え、それが叶ったカタチ。武家屋敷に見えるロケ場所は目黒・薫雨園。本当にノーギャラだったかは分かりませんが、的場さんは宮本武蔵のような出立ちと気配で、静かな武士を演じました。もちろん、的場さんの言葉に嘘はなく、撮影現場ではこれまでのいいちこＣＭの歴史を熱っぽく語り、スタッフを唸らせる場面もあったとか。

　ちなみに、いいちこＣＭの最後のナレーション「いいちこ、すこし酔いました」は、このＣＭの企画者であるクリエイティブ・ディレクター＝河北秀也氏の声でした。

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　2008秋葉原「冬の電気街まつり」では、2007年冬、2008年春・夏に続きイメージキャラクターとして、アッキーナこと南 明奈さんをイメージキャラクターとして起用。秋葉原電気街を盛り上げるキャンペーンを実施中だ。
　JR秋葉原駅ではアッキーナのB0ポスターやエスカシートを大量に掲出中。JR京浜東北線での中吊り広告、秋葉原の加盟店でも見ることができる。キャンペーンは12月31日（水）まで。

　また公式webサイトキャンペーンページでは、「アッキーナの部屋」が公開中だ。オススメのパソコン関連商品・家電製品の紹介に合わせた彼女のコメントや、秋葉原に関するクイズに正解するとアッキーナの着ボイスがGETできるアッキーバ！クイズなどが楽しめる。
　その他10万円分のお買い物券が50名に当たるスクラッチカードキャンペーンも開催中。（秋葉原振興会：http://www.akiba.or.jp/）

＜南 明奈プロフィール＞
1989年5月15日神奈川県生まれ　身長160cm　フリースタイルカンパニー所属　これまでアデランス、ワーナーミュージック・ジャパン「ラブリィ」、NHN／ハンゲーム等CM出演多数。

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　日本コカ・コーラは、｢ジョージア｣の新CMキャラクターに明石家さんまさんを起用すると発表。彼が出演する｢家族篇｣は09年1月5日(月)から全国で放送される。　

　さんまさんの座右の銘は｢生きてるだけで、丸儲け｣。生きてるだけで充分に価値がある、自分のなんてことない日常の中に幸せがある、それだけでハッピー、というさんまさんの生き方や考え方が、｢ジョージア｣の価値観と一致し、今回の起用に至った。

　本シリーズ内で、彼はジョージアブルーのスーツを着用し｢ジョージア｣の化身、“ジョージ家さんま”として登場。CM内でため息をつくお父さんやサラリーマンをコミカルに励まし、当たり前すぎて気づかなかった“幸せ”を気づかせてくれる。

　撮影は08年の9月。幅約4.5m、奥行き約10.5mのセットは｢３人家族が暮らす家｣というテーマ。リビングダイニング、寝室は家具や小物など細部まで作り込まれており、温かい家庭の生活感を演出した。

　撮影は、さんまさんの登場から飲みカットの直前まで、お父さん役の男性とのやり取りを一連で収録。全体を捉えるメインカメラと、さんまさんの寄りを捉えるサブのカメラの２台で撮影が行われた。

　CM楽曲は、2008年の夏、さんまさんからの突然の依頼によりBEGINが不眠不休の約17時間で完成させた伝説の名曲｢笑顔のまんま｣。BEGIN、明石家さんまさんを慕う吉本の芸人(間 寛平さん、村上ショージさん、ジミー大西さん、雨上がり決死隊さん、ガレッジセールさんら)が都内のスタジオに集結し、レコーディングした曲だ。

　“つらい時こそ笑顔を！”をコンセプトに、さんまさんの思いを歌詞に散りばめ、BEGINのハートウォーミングなメロディと歌詞、伸びやかな歌声で仕上げられた｢笑顔のまんま｣(歌：BEGIN with アホナスターズ)は、09年1月7日(水)より全国でCD発売される。

【明石家さんまさんのコメント】
　｢今回から『ジョージア』の応援団長を務めさせて頂くことになりました。あまり景気はよくないんですが、『ジョージア』のCMのように、何気ない毎日こそが素敵だと気付くことができたら幸せですよね。まさに生きてるだけで丸儲けということで、僕もCMを通じて、『ジョージア』を盛り上げていきたいと思います。｣

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　アサヒビールは、新ジャンル『クリア アサヒ』のCMに松坂大輔投手を起用し、08年12月29日(月)から新CM｢はじめて飲んだ篇｣を全国で放映する。

　発売以来、メインキャラクターを務めるのがダウンタウン・浜田雅功さん。これまで、竹中直人さんや浅尾美和さんがゲストとして登場し、『クリア アサヒ』を飲みながら料理を作ったり楽しげに会話をしたり、視聴者は思わず｢飲みたくなる｣ような内容だった。

　その証拠に、年間販売目標である1,300万箱を12月10日には達成し、今月中には1,400万箱程度となる見込みだ(箱数は、１箱を大びん633ml×20本で換算)。また、12月下旬製造分からは、麦芽由来のうまみはそのままに、おいしさを向上させるクオリティアップを実施。

　1月からは、製造工場をこれまでの７工場から８工場(福島工場での製造を開始)にし、増産体制をすすめていく予定だ。

　12月29日から来年にかけて放映する新CMでは、これまでのシリーズ同様、浜田さんの絶妙なトークが展開。そのおかげか松坂投手もリラックスして撮影に臨み、普段どおりの会話と笑顔だったそうだ。

　『クリア アサヒ』キャンペーンサイトでは、現在(12月19日時点)浅尾美和さんの壁紙やブログパーツがダウンロード可能。これまでのCM映像、メイキングも視聴することができる。浜田さん、竹中さん、浅尾さんの３人がCMで作っていた黒酢酢豚のレシピも公開しているので、興味のある方は自宅でCMを再現してみてはいかがだろうか。

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