ＣＧ(コンピュータ・グラフィックス)が日本のＣＭに本格的に登場したのは1980年代。ＣＧとＣＭは、すでに30年もの付き合いがあるわけです。その黎明期は、当時としては新鮮なショックを与えた「ワイヤーフレーム」などの近未来的ビジュアルが、商品の背景に使われるようなことが大半でした。

　そんな中で「事件」だったのは、フジフイルムのビデオカセット＝商品自体が、フルＣＧで作られたことでした。ＣＭ映像で最も手間と撮影時間がかかる商品カットも、今後はＣＧに置き換わるのかと、広告業界では話題になりました。

　それから40年、いま、クルマのＣＭでは、商品のクルマ自体をＣＧで作ることに何の抵抗もありません。富士重工業のフォレスターは、サンダーバードの楽曲を使用した「秘密基地」シリーズのほとんどがＣＧで制作されました。当然、クルマも大部分をＣＧで制作。日産のＣＭの最後に数種類のクルマが勢ぞろいする部分もフルＣＧです。同じくロボットに変身する日産のデュアリスも当然のようにＣＧでできています。

　クルマをＣＧにする必然性はどこにあるのでしょうか？

　
　まず、ＣＧと実写の違いに気付く人がほとんどいないほど、クルマはＣＧ化し易いということが挙げられます。３Ｄ・ＣＧにするためには設計図が必要ですが、プロダクトであるクルマには、そのための完璧な材料がいくつも揃っています。ＣＧなら発表前で屋外で撮影が出来ない時にも、早い段階から制作が開始でき、本物を目指してより忠実にすることも、またよりカッコ良くいじるということすらできてしまいます。
次に、ＣＧにすれば動きやカメラアングル、写り込み、修正や色の補正・加工などが自在です。つまり、実際にはなかなかできないようなアクションも含めて、作者が頭に思い描いた映像が作れるということ。これは魅力です。

　あの爽快な走りのクルマ、何だ！　ＣＧなんて反則じゃないか！　そう真面目に怒る人もいるのですが、映像加工が反則なら、ＣＧばかりでなく、デジタル合成や修正で成り立っている現代の映像すべてが反則の対象となってしまいますよね。ちなみに、フォレスターの「氷の湖篇」の爽快な走りのカットは、（よりクオリティの高い“走りの気持ち良さ”を表現したくて）実車で撮影しています。

　さて、万能のようなＣＧですが、目の表現や豊かな表情、肌の質感描写などが難しい「人間」の場合は、未だに「ホンモノ」に頼るしかありません。ＣＧがまだホンモノを超えられないのです。厳しい人の目に晒される人間のような微妙な表現の分野におけるＣＧ技術は、そんな状況です。

　しかし、近い日のいつか、Ｂ－Ｗ－Ｈの3サイズを入力して、顔は○○風、足は◎◎風とすれば、イメージには完璧なＣＭガールが登場する日が来るかも知れません。結婚もしないし、徹夜もＯＫ。イニシャル・コストしか掛からない。まさに偶像という意味で、完璧なアイドルですが……、万人の支持を集められるかどうかは疑問ですね。モノとヒトの狭間は、思っているより遥かに広いですから。

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　女優の上野樹里さんをイメージキャラクターに起用した、食糧自給率向上に向けた国民運動「FOOD ACTION NIPPON」の新CMが、08年12月16日（火）からオンエア中だ。
　CMの舞台は撮影現場のメイクルーム。食糧自給率のインタビューに答える上野さんの姿を中心に、控え室でスタッフと仲良くおにぎりを食べる姿を描く。

　上野さんのこれまでの幅広い活躍や演技に取り組む真摯な姿勢、自分自身の言葉で語ることができる高い表現力が、CMにピッタリであると今回の起用が決まった。
　普段から撮影現場でよくおにぎりを食べるという上野さん。撮影用に用意された大きなおにぎりを見ると目を輝かせて「中身の具は何ですか？」とスタッフに尋ねていた。スタッフとおにぎりを食べるシーンの撮影では、会話の内容は自由ということで自然体でスタッフと談笑。上野さんは「ご飯にドレッシングをかけて食べるとおいしいんだよ。みんなも今度試してみて！」と、共演者から教えてもらったという新しい食べ方を紹介し、その場を和ませていた。
　撮影後、上野さんは「学校や家でも野菜を育てたりとか、身近にそういう機会が増えたらいいなと思います。私自身も力になれることがあったら、積極的に取り組んでいきたいですね」と語った。

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　映画「感染列島」（2009年１月17日公開）と、消毒用アルコールジェル「手ピカジェル」がタイアップ広告キャンペーンを実施中。異色のコラボレーションから生まれたCMはとてもユニークだ。

　CMは映画「感染列島」の１シーンからスタート。全世界を震撼させるウイルス・パニックに、救急救命医の松岡 剛を演じる妻夫木 聡さんが「打つ手はないのか」と呟く。すると「洗う手ならあるけどぉ～」と、手ピカジェルを持ったアライグマが登場。ウイルス対策には手ピカジェルが効果的とアピールする。このTV-CM以外にも、映画館やWebサイト、街頭ビジョンに雑誌…と、映画が公開される来年まで様々なメディアで展開していく。

　ところでこちらのアライグマの声、どこかで聞いたような…？

　そう、このアライグマの声を担当しているのは、クレヨンしんちゃんなどでおなじみの人気声優、矢島晶子さん。迫力満点のパニックシーンが一転、ゆる～い雰囲気のアライグマに…という大きなギャップが非常に面白い。CMは15秒と30秒バージョンが。

　こちらのキャンペーンサイト（http://www.tepika.net/campaign/index.html）で公開中だ。

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　ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズは｢Small-Revolution 前例のない発想をケータイせよ｣をコンセプトに様々なプロモーションを展開。俳優の小栗 旬さん出演の新TV-CM“Small-Revolution篇”を制作し、1月上旬から全国10都市にて放送する。

　今回の小栗さんはロボットに扮して登場。過去にも同CMにおいて色々な表現で視聴者を驚かせてきた彼が、またしても斬新な姿で登場する。さらにCMで使用される楽曲は、au「LISMO」のタイアップ・アーティストである倖田來未さんの｢Stay with me｣で、CMのために編集した特別バージョンだ。

　撮影は11月、都内スタジオにて。CMはロボットの映像に、小栗さんの顔の映像をCG合成で重ね合わせたもの。ロボットのイメージと照らし合わせながら、表情や動きをひとつひとつ確認しながら進めていくという大変な撮影だった。特にロボットの機械的な質感を出すために、小栗さんは何度もモニターをチェックし、表情や動きを工夫しながら撮影に取り組んでいた。

　同社が過去に制作したCM｢フルチェンケータイre×小栗旬｣は、彼がドラキュラ、女優、野獣などさまざまなキャラクターに十変化するという内容で、多くのメディアで取り上げられ話題となった。キャンペーンサイトでCM映像とメイキング映像が公開中だ。

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　DHCは｢DHCシンデレラアワード2009｣と題し、08年7月10日から全国規模でオーディションを開催。総勢13,322名ものエントリーの中から、16名のファイナリストを選出し、08年12月23日の最終審査会で｢初代DHCシンデレラグランプリ｣を決定する。

　なお、公式サイト(http://cinderella.dhc.co.jp/2009/)では、100組200名に当たる｢最終審査会チケットプレゼントキャンペーン｣ほか、Webでの投票も受付中。16人全員のプロフィール、顔写真、水着写真、ブログ、自己PRの動画を公開しており、それらを参考に一票を投じてみてはいかがだろうか。

　グランプリ受賞者には賞金100万円授与のほか、2009年1月から2年間、DHC専属モデルとして様々なメディアに登場することとなる。最終審査会にはスペシャルゲストとして叶美香さんが登場し、おねえ系ヘアメイクアーティストとして人気の小椋ケンイチさんによるメイク実演や、トークショーといったアトラクションも予定されている。

DHCシンデレラアワード2009公式サイト　http://cinderella.dhc.co.jp/2009/

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