コカ･コーラシステムは、4月12日(月)より｢おいしい｣と｢環境にいい｣を両立させたミネラルウォーターブランド｢い・ろ・は・す｣において、植物由来の素材を使用した次世代型PETボトル｢プランボトル｣(※1)の導入を開始した。
また、昨年に引き続き阿部 寛さんをCMキャラクターに起用した新TV-CMを、2010年4月14日(水)から全国でオンエアを開始した。今回のCMでは、｢い・ろ・は・す｣のPETボトルが植物から生まれるシーンなどで、｢プランボトル｣が植物由来の素材を一部に使用していることを分かりやすく表現。前作で話題になった｢全シーンをスチールカメラで撮影する｣という手法を、今作でも取り入れた。
(※1)素材の一部を植物由来とすることで、非再生資源である石油への依存を低減し、かつ、100％リサイクルが可能な、革新的なPETボトル。
09年5月に発売された｢い・ろ・は・す｣は、｢おいしい｣と｢環境にいい｣の両立を実現したミネラルウォーターブランドで、すでに累計販売本数3億本(520mlPET)を突破し(※2)、導入翌月(09年6月)以降、ミネラルウォーター小型No.1製品となっている(※3)。
(※2)出荷ベース、日本コカ・コーラ社データ
(※3)インテージMBI調べ。ボリュームベースシェア／手売りチャンネル
撮影は2月初旬。足元に霜が残るほどの気温だったが、春という設定に合わせて、阿部 寛にはシャツ1枚で臨んでもらった。撮影は植物から生まれてくる｢プランボトル｣を阿部さんが発見するシーンからスタート。開始前から目線や顔の角度、表情のパターンを何度も確認し、集中力を高めていく阿部さんの姿に、現場の空気も引き締まった。
今回も音声のないスチール撮影だったが、阿部さんは実際に声を出して情感豊かに演じていた。凍える寒さの中、納得がいくまで何度も｢い・ろ・は・す｣を飲み、撮影が終了したのは日が暮れた頃。終始爽やかな笑顔で撮影に臨む彼の姿は、現場の空気を盛り上げた。
■阿部 寛さんのインタビュー
Q.本日の撮影はいかがでしたか？
天然水のイメージを壊さないように爽やかに演じることができたと思います。
Q.｢い・ろ・は・す｣のパッケージの原料の一部が、植物由来の｢プランボトル｣になりましたね。
(｢い・ろ・は・す｣を手にしながら)こうやって触っていてもわかるように、全然今までと変わらないように小さくしぼれるんですよね。｢い・ろ・は・す｣のCMに初めて出演させて頂いたときも、ボトルをしぼったときに、こんな小さくなるのかとビックリしました。
それ自体環境にすごく優しいのだけれど｢プランボトル｣になって、さらに環境に配慮した素材になったということは地球にとって素晴らしいことだと思います。｢い・ろ・は・す｣は発売より進化し、さらに環境に配慮したものになってきているので、その｢い・ろ・は・す｣のCMに出演させて頂いていることがとても誇りに思います。
Q.｢い・ろ・は・す｣の販売が好調で、すでに累計3億本を突破しています。
CM出演後、驚いたのは、すぐに反響が出て、実際｢い・ろ・は・す｣を持っている人を多く見かけるようになったことですね。こんなに大きく反響があるといったことは、今までCM出演してきてあまりなかったので、とても嬉しく思います。
Q.視聴者の皆さんへCMの見所とメッセージをお願いします。
おかげさまで｢い・ろ・は・す｣の売れ行きは大変好調です。今年は｢プランボトル｣を採用し、さらに進化しました。昨年に引き続き｢い・ろ・は・す｣を応援していきたいと思いますので、全国の｢い・ろ・は・す｣ユーザーの皆さん、今後ともよろしくおお願いします。
◆｢植物生まれのプランボトル｣篇
http://i-lohas.jp/cm/2010_ilohas_15_bb.html
◆阿部 寛さんの出演情報
TBS｢日曜劇場 新参者｣(日曜21時～)4月18日スタート
http://www.tbs.co.jp/shinzanmono/
映画｢劇場版TRICK 霊能者バトルロイヤル｣2010年5月8日公開
http://www.yamada-ueda.com/
